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Preservativo: ¿sexo o protección? |
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Cuando intentamos vender un producto, ¿nos fijamos en aquello que quiere y busca la gran parte del público? Y, yendo más allá, ¿los argumentos de venta son los adecuados?
Se ha publicado un estudio realizado por la empresa Bayer en el que se concluye que en los últimos tres años ha habido un incremento de relaciones sexuales sin protección entre jóvenes. Lo achacan a la falta de una apropiada educación sexual pero... ¿y si el problema está en algo tan obvio como que el producto que se quiere que se use, es decir, el preservativo, no se vende de la manera adecuada? ¿Por qué resaltamos siempre tanto la política del miedo (que desde aquí también la hemos usado a veces para concienciar) de si no usas preservativo podrás coger infecciones de transmisión sexual? ¿Por qué no mejor, sin dejar eso de lado, resaltar y destacar que la función principal del condón, aparte de proteger, es tener sexo? Porque sexo es lo que se desea.
Algo así sería lo que también comenta Amy Lockwood, ex ejecutiva de comunicaciones y actual agente de desarrollo mundial. En su estancia en la República Democrática del Congo llegó a esa conclusión: no se usaba condón ya que había una mala estrategia de marketing porque el producto está encarado más a resaltar aquello que quieren las personas que lo han financiado (tanto en mensaje como en presentación física) a aquello que desearía la gente a la cual va destinado el producto. Evidentemente, si pensamos en el cliente, también tenemos que tener en cuenta otras variables como la procedencia, la edad, etc. Respecto a la presentación del producto, en nuestro país suele ser un packaging más gracioso, más sexual, con mensajes, colores y formatos atrayentes. No obstante, en países como la República Democrática del Congo, dicha presentación no incluye referencias sexuales sino de salud y protección, a la vez que recordando quién ha financiado el producto. Quizá por eso, la demanda de preservativo en dicho país es sólo del 3% en la población adulta.
Es cierto que hay muchas dudas respecto al sexo, que hace falta una buena educación sexual. No obstante, en países desarrollados ya tenemos bastante integrado que hemos de usar el condón para protegernos pero, aún así, muchos no lo hacen. Quizá, en casos así,, también se debería de enfocar todo más hacia el placer y la seguridad a la vez. Algo así como "disfrutar del sexo mientras te proteges". Sí a la protección pero sin obviar lo más lógico: el sexo.
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Publicado el 28/09/2011 20:56:47 por Lucre
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